La communication publicitaire et les TIC en Algérie : Cas des opérateurs de téléphonie mobile

Abstract

L’évolution des technologies de l’information et la communication (TIC) a conduit à des avancées et a bouleversé le secteur d e la communication et de la publicité. La publicité dans sa conception classique laisse entrevoir une perspective nouvelle qui ne cesse d’évoluer grâce au développement des nouvelles technologies de l’information et de la communication et en particulier d’Internet. Les entreprises algériennes subissent les effets de la révolution technologique et ne peuvent ignorer ces avancées afin d ’atteindre l’objectif de toute entreprise qui est la recherche d’avantage concurrentiel, de différenciation des concurrents potentiels, et d’attirer une large clientèle. Dans ce travail de recherche nous allons tenter de voir le niveau d’intégration des TIC dans le secteur de la téléphonie mobile en Algérie, mais aussi étudier l’impact de la publicité sur internet sur le comportement du consommateur Algérien.The development of information and communication technologies (ICT) has led to advances and has shaken the communication and advertising sector. Advertising in its classic conception suggests a new perspective which is constantly evolving thanks to the development of new information and communication technologies and in particular the Internet. Algerian companies are sufferin g from the effects of the technological revolution and cannot ignore these advances in order to achieve the goal of any company which is seeking competitive advantage, differentiating potential competitors, and attracting a large clientele. In this rese arch work we will try to see the level of integration of ICT in the mobile phone sector in Algeria, but also study the impact of intern et advertising on the behavior of the Algerian consumer.أدى تطوير تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت إلى إحراز تقدم وهز قطاع االتصاالت واإلعالن. يقترح اإلعالن بمفهومه ً الكالسيكي منظور ً ا جديدا يتطور باستمرار بفضل تطوير تقنيات المعلومات واالتصاالت الجديدة وخاصة اإلنترنت. إن الشركات الجزائرية تعاني من آثار الثورة التكنولوجية وال يمكنها تجاهل هذه التطورات من أجل تحقيق هدف أي شركة تسعى لميزة تنافسية، والتمييز بين المنافسين المحتملين، وجذب عدد كبير من العمالء. سنحاول في هذا العمل ً س أيض البحثي أن نرى مستوى تكامل تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت في قطاع الهواتف المحمولة في الجزائر،كما ندر ا تأثير اإلعالن عبر اإلنترنت على سلوك المستهلك الجزائري