Apports de la programmation neurolinguistique PNL en publicité touristique Cas de la communication touristique pour le Désert algérien

Abstract

Cette présente thèse a été menée dans l’esprit d’une approche neurolinguistique, appliquée au discours touristique, en usant des circonvolutions du langage pour affecter l’activité mentale du cerveau du lecteur. L’analyse qualitative d’un corpus polysémiotique, composé de brochures touristiques et de sites internet qui vantent le désert algérien, nous a conduits à la détermination des trois principes de la PNL qui participent à la reconstruction de l’image touristique du désert. Le premier principe se rapporte à l’ancrage référentiel qui manipule des stéréotypes cognitifs et axiologiques, emmagasinés dans l’hémisphère droit du cerveau. Le deuxième principe neurolinguistique est lié aux procédés de fictionnalisation, voire les tropes et les métaphores qui entrainent le cerveau dans la zone de l’inconscient, greffant le discours sur une ligne utopique et affecte les émotions du lecteur. Le troisième et dernier principe-clé de la PNL est la synchronisation, qui s’effectue à travers la projection visuelle et discursive des objets-signes inscrivant l’énonciateur dans les modes de pensée, les attentes et les besoins de son co-énonciateur pour le convertir en voyageur virtuel.