الدلالات السيميولوجية للإعلان بالقنوات التلفزيونية العربية

Abstract

حاولنا تحديد مستوى التلقي من خلال دراسة العلاقة بين الوسيلة الاعلامية والتي تعرض بها الإعلانات التلفزيونية، وبين المتلقي الذي يتميز بخصوصيته السوسيوثقافية ، والذي حددناه هو الآخر بأسر جماعات الـﭭـبالة المتواجدة بمدينة مستغانم، حيث يرتبط التلقي بالسياق الذي يضم عناصر العملية الاعلامية،أي بمستوى التوافق السياقي بين معد المادة الاعلامية ومتلقيها فكلما كانت نسبة التوافق السياقي على مستوى التلقي عالية كان التوافق في التلقي عاليا، وكلما انخفضت نسبة التوافق السياقي انخفضت معه درجة التلقي ومستواه، وأصبح يأخذ مسارا شاقوليا حيث يحس المتلقي بأنه يعيش تناقضا ثنائيا بين مثالية العرض الإعلامي وواقعه الذي يعيشه والبعيد عما يشاهده فيرفض واقعه المليء بالصعوبات ويختار أن يتعلق بالإعلام والذي يقدم له كل شيء جاهز، ومجرد الحصول عليه لا يستغرق من الزمن إلا بضع ساعات وهذا ما يفسر ثنائية التلقي المتناقض بين المثالية – الواقع .