Marketing et développement durable

Abstract

Le Marketing responsable ou durable consiste à intégrer le développement durable dans les pratiques marketing de l'entreprise : il s'agit de rendre le marketing plus responsable de manière à ce qu'il contribue au développement durable non seulement en créant des produits et des services responsables respectueux de l'environnement naturel, qui améliorent réellement la qualité de vie des consommateurs, mais également en fixant des prix justes, notamment en adhérant aux principes du commerce équitable, et en ayant recours à une communication responsable, qui soit honnête et respectueuse de l'environnement naturel, des personnes et qui développe des comportements de consommation positifs chez les consommateurs. L'adoption d'une démarche de marketing responsable traduit un engagement volontaire de la part des entreprises vis-à-vis du développement durable et suppose donc une responsabilité qui dépasse la seule conformité règlementaire. Les entreprises qui intègrent le développement durable dans la gestion de leurs activités, y compris leurs activités marketing ont pris conscience non seulement de leurs responsabilités vis-à-vis de l'environnement naturel et des personnes mais également de l'intérêt que représente pour elles une conciliation entre leur pratique marketing et le développement durable.