La Construction publicitaire entre tradition et modernité. Cas des affiches publicitaires algériennes extraites des deux quotidiens nationaux : « Le Quotidien d’Oran » et « El Watan »

Abstract

La publicité offre du rêve aux consommateurs. Elle offre aussi la possibilité de réaliser ce rêve en possédant l’objet dument valorisé. Cette valorisation se fait à travers plusieurs procédés, parmi lesquels la jonction de deux univers : le traditionnel et le moderne. En Algérie, ce métissage est très présent, surtout à des périodes précises comme les fêtes religieuses ou le mois de Ramadan. Nous avons choisi de travailler sur les affiches publicitaires algériennes du mois de Ramadan 2009. Dans ce travail, nous voulons démontrer comment les pratiques du quotidien sont mises en scènes entre les deux aspects de modernité et de tradition. Comment le rhème – c'est-à-dire la mise en scène – du produit peut présenter l’opposition entre la modernité et la tradition ? Il est intéressant, en effet, d’analyser le contraste entre l’innovation du produit et la tradition au niveau du décor, et ceci, même si dans certains cas, la mise en scène est absente. Enfin, comment à travers des « objets culturalisés » qui ont pour rôle l’ancrage social, les visées seraient de mettre en avant l’idée d’une société algérienne non seulement moderne mais, aussi, forte de sa tradition ?