االبتكار التسويقي كمدخل لتعزيز الميزة التنافسية للمؤسسة االقتصادية -دراسة ميدانية لعينة من مؤسسات الصناعات الصيدالنية في الجزائر-

Abstract

الملخص: هتدف هذه الدراسة إىل تبيان أثر االبتكار التسويقي على تعزيز امليزة التنافسية من خالل حالة االبتكارية كمتغري وسيط يف قطا ع الصــناعال الصــيدالنية با زائر، متيزل هذه الدراســة عن ســابقاهتا ب"دخال ااالبتكاريةا كمتغري وســيط ب االبتكار التســويقي ا أعمق لتأثري االبتكار التسويقي على التنافسية عرب ً وامليزة التنافسية، مما أتاح فهم تعزيز االبتكارية داخل املؤسسة. مت اعتماد املنهج الوصـ ي وأسـلوس املسـر ومقاربة االسـتنتا من أجل اغحاتة لتغريال الدراسـة ن ريا و تطبيقيا، حيث مت توزيع استبانة على عينة مكونة من 144 مستجيب من موظ ي املديريال التجارية ومديريال البحث والتطوير التابع لـــــــ 41 خمرب ومؤســــســــة للصــــناعال الصــــيدالنية با زائر، كما اســــتادم الدراســــة النمذجة باملعادالل البنائية (SEM (من خالل برنامج 23 V AMOS ، وحتليل البيانال الوص ية و االحندار البسيط واملتعدد من خالل برنامج 23 V SPSS. خلصـــ الدراســـة إىل وجود أثر ذو داللة إحصـــائية ب متغري االبتكار التســـويقي وامليزة التنافســـية، وب االبتكارية وامليزة التنافسـية، كما أظهر حتليل املسـار أن االبتكارية تسـاهم كمتغري وسـيط بشـكل جزئي يف ت سـري العالقة ب االبتكار التسـويقي وامليزة التنافسية لدى مؤسسال الصناعة الصيدالنية يف ا زائر This study aims to demonstrate the impact of marketing innovation in enhancing competitive advantage through innovativeness as a mediating variable in the Algerian pharmaceutical industry. The study stands out by introducing "innovativeness" as a mediator between marketing innovation and competitive advantage, providing a deeper understanding of how marketing innovation influences competitiveness by fostering innovativeness within the organization. The descriptive method, survey technique, and deductive approach were adopted to comprehensively address the study's variables both theoretically and practically. A questionnaire was distributed to a sample of 144 respondents from the commercial and R&D departments of 41 pharmaceutical laboratories and companies in Algeria. The study also utilized structural equation modeling (SEM) using AMOS V23 software, along with descriptive data analysis and simple and multiple regression analyses using SPSS V23 software. The study concluded that there is a statistically significant impact of marketing innovation on competitive advantage, as well as between innovativeness and competitive advantage. Path analysis further showed that innovativeness partially mediates the relationship between marketing innovation and competitive advantage in Algerian pharmaceutical Résumé: Cette étude vise à démontrer l'impact de l'innovation marketing sur le renforcement de l'avantage concurrentiel à travers l'innovativité comme variable médiatrice dans le secteur des industries pharmaceutiques en Algérie. Cette étude se distingue des précédentes par l'introduction de l'innovativité comme variable médiatrice entre l'innovation marketing et l'avantage concurrentiel, ce qui a permis une compréhension plus approfondie de l'impact de l'innovation marketing sur la compétitivité en renforçant l'innovativité au sein de l'entreprise. La méthode descriptive, la technique d'enquête et l'approche inductive ont été adoptées pour appréhender théoriquement et pratiquement les variables de l'étude. Un questionnaire a été distribué à un échantillon de 144 répondants issus des départements commerciaux et de recherche et développement de 41 laboratoires et entreprises pharmaceutiques en Algérie. L'étude a utilisé la modélisation par équations structurelles (SEM) à travers le logiciel AMOS V 23, ainsi que l'analyse des données descriptives et de régression simple et multiple via le logiciel SPSS V 23. L'étude a conclu qu'il existe un effet statistiquement significatif entre l'innovation marketing et l'avantage concurrentiel, ainsi qu'entre l'innovativité et l'avantage concurrentiel. L'analyse des chemins a montré que l'innovation contribue partiellement comme variable médiatrice à expliquer la relation entre l'innovation marketing et l'avantage concurrentiel dans les entreprises pharmaceutiques en Algérie.