Marketing et développement durable, Incitation intelligente au changement durable : Analyse transversale de l’entreprise industrielle algérienne

Abstract

Passer d’un développement économique à un développement durable nécessite un ensemble de moyens et de techniques qui conduisent à un changement des comportements. Changer ces comportements implique en amont l’engagement des pouvoirs publics et la mise en place d’actions massives qui visent la sensibilisation de tous les acteurs et notamment les entreprises. Les résultats de cette thèse permettent de comprendre la réalité du développement durable en Algérie. Afin d’y parvenir, nous avons effectués une enquête auprès de plus de 650 entreprises et au cours de laquelle nous avons pu obtenir des réponses de 34 entreprises. L’enquête est basée sur une grille d’analyse qui s’inspire fortement des éléments marketing de sorte à nous permettre d’utiliser la transversalité du marketing comme un outil d’observation qui touche tous les niveaux de l’entreprise. Nous avons donc émis l’hypothèse qu’une telle démarche pourrait nous permettre de recueillir des informations pertinentes et que le marketing peut par la suite être un fil conducteur pour l’accompagnement et l’intégration d’une politique de développement durable. La deuxième hypothèse touchait plus particulièrement le comportement de l’entreprise industrielle algérienne, nous avons supposé que cette entreprise vise un objectif économique qui ne laisse aucune place aux volets environnemental ou social ce qui indiquerait donc, une absence quasi-totale d’une politique de développement durable.