Politique de communication marketing

Abstract

Résumé: “Politique de communication marketing” Ce cours s'adresse aux étudiants de 2ème année master "Marketing industriel", afin de les doter de connaissances dans le domaine de la communication Marketing. En fait, les entreprises opèrent aujourd’hui dans un environnement instable et complexe. Où la concurrence est de plus en plus intense, un marché de plus en plus saturé, une clientèle de plus en plus exigeante et informée. Devant toutes ses conditions et ses défis l’entreprise doit défendre sa position. Une entreprise qui communique est une entreprise qui existe. Alors, la politique de communication présente la meilleure réponse permettant à l’entreprise de s’intégrer dans son marché. Une entreprise qui ne possède pas une politique de communication, elle communique, quand même mais mal. Objectifs: Le but de ce cours d’éclaircir les notions de base de la politique de communication, l'accent est particulièrement mis sur la stratégie de communication et les différents outils de communication marketing: média et hors média et notamment sur les particularités de la communication B to B et ses outils.