L'Impact de la Publicité Télévisée Sur le Comportement du Consommateur Algérien : Le Cas de la Famille Algérienne

Abstract

On a décomposé notre travail de recherche en deux parties. La première concernera les fondements théoriques de la publicité et le comportement du consommateur. On a divisé cette partie en trois chapitres théoriques :le premier chapitre sous l’intitulé “Ce qu’il faut savoir sur la publicité” pour définir la publicité comme facteur important de la communication, expliquer la stratégie publicitaire et présenter la publicité en Algérie, le deuxième chapitre “Les théories publicitaires et la psychologie des consommateurs”, et ce, pour expliquer les théories et les modèles de communication les plus connus pour comprendre la relation entres ces derniers points et la personnalité du consommateur. Nous terminons ce chapitre par une explication théorique de l’impact publicitaire. Le troisième chapitre est une suite des deux premiers où on va essayer d’expliquer le comportement du consommateur. Il sera dénommé “Comprendre le comportement du consommateur” et comportera une explication sur le comportement d’achat des consommateurs avec tous ses facteurs explicatifs. Nous terminons ce chapitre avec présentation historique de la consommation en Algérie. La deuxième partie de ce travail de recherche porte l’intitulé : “l’impact de la publicité télévisée sur le comportement du consommateur algérien – Le cas de la famille algérienne-”, cette partie comporte trois chapitres. Le premier aura trait à une explication approfondie sur le déroulement de l’enquête de notre recherche. Le deuxième chapitre a pour intitulé : “La relation du consommateur algérien avec la télévision et la publicité TV”. Ce chapitre sera une interprétation d’une partie du résultat des questionnaires destinés aux membres de la famille algérienne. Le troisième chapitre interprètera les résultats de l’enquête pour répondre de l’hypothèse de l’impact de la publicité télévisée sur la décision d’achat des membres de la famille algérienne. Ce travail sera terminé avec une conclusion générale qui sera la synthèse de tous les résultats de cette étude.