l'impact de la publicité télévisuelle diffusée par le secteur des télécommunications en algérie sur les consommateurs algériens durant les années 2008/2010

Abstract

Ce travail a pour objectif de montrer l’impact de la publicité télévisuelle diffusée par le secteur des télécommunications en Algérie sur le comportement du consommateur algérien. La concurrence rude entre les produits et les marques et l’ouverture du marché, conduisent les entreprises à recourir à la publicité pour se différencier et montrer leurs particularités. Les entreprises algériennes sont dans l’obligation de mettre en œuvre une communication destinée à leur public cible notamment le secteur des télécommunications qui représente ces dernières années le plus grand annonceur dans le pays mais il reste à vérifier si leurs publicités sont efficaces, c’est de là que vient la nécessité d’évaluer leur impact. Dans les pays développés et notamment la France, de telles études sont non seulement déjà très pratiquées et même diffusées notamment par l’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires-IREP-. Enfin, en Occident le retour sur investissement de chaque dépense de marketing est effectivement effectué à partir du concept de ROMI « Return on marketing investment »