Le message publicitaire, un objet de recherche en sciences de l’information et de la communication

Abstract

L’approche communicationnelle est un paradigme complexe qui met en présence plusieurs protagonistes et englobe tant des objets quantifiables que des objets produisant du sens. Nous nous y attelons comme perspective de recherche, conscient qu’elle est liée au vaste domaine de l’information-communication et à sa transdisciplinarité. Notre intérêt porte sur le rôle et l’influence de la publicité en tant que phénomène socio-communicationnel qui a évolué avec l’ouverture «mondialisation» et la prolifération des médias et des nouvelles technologies.