الابتكار التسويقي كمدخل لتعزيز الميزة التنافسية للمؤسسة الاقتصادية -دراسة ميدانية لعينة من مؤسسات الصناعات الصيدلانية في الجزائر-

Abstract

الملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تبيان أثر الابتكار التسويقي على تعزيز الميزة التنافسية من خلال حالة الابتكارية كمتغير وسيط في قطاع الصناعات الصيدلانية بالجزائر، تميزت هذه الدراسة عن سابقاتها بإدخال "الابتكارية" كمتغير وسيط بين الابتكار التسويقي والميزة التنافسية، مما أتاح فهمًا أعمق لتأثير الابتكار التسويقي على التنافسية عبر تعزيز الابتكارية داخل المؤسسة. تم اعتماد المنهج الوصفي وأسلوب المسح ومقاربة الاستنتاج من أجل الإحاطة بمتغيرات الدراسة نظريا وتطبيقيا، حيث تم توزيع استبانة على عينة مكونة من 144 مستجيب من موظفي المديريات التجارية ومديريات البحث والتطوير التابعين لـ 41 مخبر ومؤسسة للصناعات الصيدلانية بالجزائر، كما استخدمت الدراسة النمذجة بالمعادلات البنائية (SEM) من خلال برنامج AMOS V 23 ، وتحليل البيانات الوصفية والانحدار البسيط والمتعدد من خلال برنامج SPSS V 23. خلصت الدراسة إلى وجود أثر ذو دلالة إحصائية بين متغير الابتكار التسويقي والميزة التنافسية، وبين الابتكارية والميزة التنافسية، كما أظهر تحليل المسار أن الابتكارية تساهم كمتغير وسيط بشكل جزئي في تفسير العلاقة بين الابتكار التسويقي والميزة التنافسية لدى مؤسسات الصناعة الصيدلانية في الجزائر. الكلمات المفتاحية: الابتكار، الابتكارية، الابتكار التسويقي، الميزة التنافسية، الصناعة الصيدلانية Abstract: This study aims to demonstrate the impact of marketing innovation in enhancing competitive advantage through innovativeness as a mediating variable in the Algerian pharmaceutical industry. The study stands out by introducing "innovativeness" as a mediator between marketing innovation and competitive advantage, providing a deeper understanding of how marketing innovation influences competitiveness by fostering innovativeness within the organization. The descriptive method, survey technique, and deductive approach were adopted to comprehensively address the study's variables both theoretically and practically. A questionnaire was distributed to a sample of 144 respondents from the commercial and R&D departments of 41 pharmaceutical laboratories and companies in Algeria. The study also utilized structural equation modeling (SEM) using AMOS V23 software, along with descriptive data analysis and simple and multiple regression analyses using SPSS V23 software. The study concluded that there is a statistically significant impact of marketing innovation on competitive advantage, as well as between innovativeness and competitive advantage. Path analysis further showed that innovativeness partially mediates the relationship between marketing innovation and competitive advantage in Algerian pharmaceutical companies. Keywords: Innovation, Innovativeness, Marketing Innovation, Competitive Advantage Pharmaceutical Industry.

Résumé: Cette étude vise à démontrer l'impact de l'innovation marketing sur le renforcement de l'avantage concurrentiel à travers l'innovativité comme variable médiatrice dans le secteur des industries pharmaceutiques en Algérie. Cette étude se distingue des précédentes par l'introduction de l'innovativité comme variable médiatrice entre l'innovation marketing et l'avantage concurrentiel, ce qui a permis une compréhension plus approfondie de l'impact de l'innovation marketing sur la compétitivité en renforçant l'innovativité au sein de l'entreprise. La méthode descriptive, la technique d'enquête et l'approche inductive ont été adoptées pour appréhender théoriquement et pratiquement les variables de l'étude. Un questionnaire a été distribué à un échantillon de 144 répondants issus des départements commerciaux et de recherche et développement de 41 laboratoires et entreprises pharmaceutiques en Algérie. L'étude a utilisé la modélisation par équations structurelles (SEM) à travers le logiciel AMOS V 23, ainsi que l'analyse des données descriptives et de régression simple et multiple via le logiciel SPSS V 23. L'étude a conclu qu'il existe un effet statistiquement significatif entre l'innovation marketing et l'avantage concurrentiel, ainsi qu'entre l'innovativité et l'avantage concurrentiel. L'analyse des chemins a montré que l'innovation contribue partiellement comme variable médiatrice à expliquer la relation entre l'innovation marketing et l'avantage concurrentiel dans les entreprises pharmaceutiques en Algérie. Mots-clés : Innovation, l'innovativité , innovation marketing, avantage concurrentiel, industrie pharmaceutique.