Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document :
https://ds.univ-oran2.dz:8443/jspui/handle/123456789/9840| Titre: | Management De La Marque |
| Auteur(s): | Bendjoudi, Zohra |
| Mots-clés: | Marque Capital Identité de Marque Positionnement Image de la Marque Extension de Marque , Co-branding identité de la marque. |
| Date de publication: | 30-avr-2026 |
| Editeur: | université oran 2 mohamed ben ahmed |
| Résumé: | Le management de la marque est devenue une discipline essentielle du marketing contemporain, allant bien au-delà de la simple administration d'une appellation ou d'un logo. Au fil de ce module, nous avons constaté que la marque est le bien immatériel le plus important de l'entreprise, capable de transformer un produit standard en une expérience riche en signification. La gestion efficace de sa marque exige un équilibre délicat entre la constance identitaire et l'ajustement aux changements sociétaux. |
| Description: | L'objectif du management de la marque est de transformer un produit en un atout stratégique générateur de valeur durable. Ce module se penche sur l'élaboration de l'identité de marque et sa différenciation par rapport à l'image perçue par les clients. Il étudie les clés du capital de marque afin de créer de la valeur et de fidéliser les clients. Les étudiants apprennent à définir un positionnement unique et à construire une structure de marque cohérente (marque mère, déclinée, marque-ombrelle, caution). Le module traite également de l'extension de marque, du co-branding et de l’internationalisation de la marque |
| URI/URL: | https://ds.univ-oran2.dz:8443/jspui/handle/123456789/9840 |
| Collection(s) : | 4.Faculté des Sciences Economiques,Commerciales et des Sciences de Gestion |
Fichier(s) constituant ce document :
| Fichier | Description | Taille | Format | |
|---|---|---|---|---|
| polycopié_Bendjoudi_Management De La Marque-1.pdf | 3,64 MB | Adobe PDF | Voir/Ouvrir |
Tous les documents dans DSpace sont protégés par copyright, avec tous droits réservés.