أهمية الإستراتيجية التسويقية في المؤسسات الاقتصادية دراسة حالة لمجموعة من المؤسسات الجزائرية

Abstract

تتناول هذه الدراسة موضوع أهمية الاستراتيجية التسويقية في المؤسسة الاقتصادية الجزائرية مع تطبيق ميداني على مؤسسات الصناعات الغذائية الجزائرية ، ففي الجانب النظري تم عرض مفاهيم أساسية عن البيئة التويقية و المزيج التسويقية ، اضافة الى توضيح مفهوم الادارة الاستراتيجية و الاستراتيجية التسويقية و أهميتها في توجيه المؤسسات نحو تحقيق اهدافها طويلة المدى ، اما في الجانب التطبيقي ركزت الدراسة على الاستراتيجية التسويقية من حيث مكوناتها و أهميتها في تحقيق ميزة تنافسية ، مع ابراز ادواتها من التجزئة السوقية و الاستهداف و التموضع ، اضافة الى مراحل اعداد الاستراتيجية التسويقية و تنفيذها و الرقابة عليها ، كما اظهرت الدراسة الميدانية ان تبني استراتيجية تسويقية واضحة يساهم في تحسين الاداء التنافسي وزيادة الحصة السوقية ، مع تقديم توصيات تدعو المؤسسات الجزائرية الى اعتماد ممارسات تسويقية مبنية على اسس علمية و استراتيجية This study examines marketing strategy and its role in improving performance of economic organizations ; with an applied study on Algeria food industry companies ; the theoretical section presents marketing fundamentals such as the marketing environment and marketing mix ; in addition to strategy management and strategy planning as essential tools for achieving long term goals ; and the practical section explains marketing strategy components and key tools including segmentation ; targeting and positioning as well as the strategy formulation ; implementation and control ; the field study shows that adopting a clear marketing strategy enhances competitive performance and increases market value ; and recommends that Algerian companies adopt scientific marketing practices .Ce mèmoire ètudie la stratègie marketing et son rôle dans l'amèlioration de la perfomance des entreprise ; avec une application aux entreprises agroalimentaires en Algerie ; la partie theorique prèsente les bases du marketing ; l'environnement marketing ; le marketing mix ; ainsi que la gestion stratègique et la planification stratègique ; la partie pratique met en èvidence la segmentation ; le ciblage ; et le positionnement ; ainsi que les ètapes d'èlaboration ; de mise en oeuvre et de contrôle de la statègie marketing ; l’ètude de cas confirme que l’adoption d’une stratègie marketing claire amèliore la performance concurrentielle et la valeur de marchè ; et proposer des recommandation pour les entreprise algèrienne a adopter de pratiques marketing scientifique et stratègique